Fenomen hry Love and Deepspace: láska, osamělost a miliardy dolarů

Zdá se, že romantika přestala být zdarma. Láska se nyní nejen prodává, ale doslova kvete v mobilní hře Love and Deepspace od čínského studia Papergames. A zatímco kritici spekulují, zda je etické vymáhat peníze od zamilovaných hráčů, sami uživatelé utratili na virtuální romány a souboje s mimozemšťany více než 800 milionů dolarů za půldruhého roku. Nicméně, jak je známo, láska nemá cenu — pokud je to tedy na obrazovce smartphonu.

Kolik stojí virtuální láska?

Od doby svého vydání v lednu 2024 vydělala Love and Deepspace více než 826 milionů dolarů. Pokud byste tuto částku seřadili do jednoho řádku bankovkami po dolaru, mohli byste postavit most až na Měsíc. V lednu 2025 analytici zaznamenali nárůst popularity po vydání aktualizace 3.0, díky které příjmy vzrostly o několik milionů během pouhých několika týdnů. V důsledku toho hra přinesla vývojářům status nové hvězdy čínského herního vývoje a hodnota samotného studia Papergames vzrostla na 2 miliardy dolarů. Zdá se, že čínští vývojáři konečně našli vzorec, jak prodávat nejen hry, ale skutečné city.

Kdo platí za romantické dobrodružství?

Hlavní cílovou skupinou hry jsou ženy ve věku 25 až 34 let, převážně ze zemí Asie, kde se osamělost a pracovní vyčerpání staly nedílnou součástí každodenního života. V Japonsku tvoří takové fanoušky zhruba 65% a jsou to právě ty ženy, které jsou přesvědčeny, že skutečné vztahy jsou nadhodnoceny, pokud to není virtuální krasavec s ideálním charakterem a zaručenou věrností.

Více než 50 milionů uživatelů po celém světě zapadlo do virtuální romantiky tak hluboko, že pravidelně investují skutečné peníze, aby udrželi a zlepšili své vztahy s postavami. Jak si zde vzpomenout na starou pravdu: pokud jsi sama a máš smartphone, znamená to, že už máš vše, co potřebuješ pro vztah.

Psychologie nebo manipulace?

Love and Deepspace není jen hra. Je to — romantická 3D akce se zápletkou, která se neustále přizpůsobuje náladě hráče. Přidejte sem funkci kalendáře „Remind Me“, která nejen připomíná důležité dny (například narozeniny virtuálního přítele), ale také, pozor, sleduje cyklus samotné dívky. Co to je, péče nebo rafinovaná manipulace? Uživatelé prozatím vybírají první možnost, protože v reálném životě partner, který si pamatuje i tvůj cyklus, je jako jednorožec: teoreticky možný, ale prakticky mýtus.

Psychologové si všimnout, že hra úspěšně naplňuje potřebu emocionálního kontaktu bez skutečných rizik a zklamání. Partneři v Love and Deepspace nikdy nezapomínají na výročí a nenechávají ponožky po bytě. Dokonce i mimozemšťany ničí romanticky. Což není sen?

Gacha, kostýmy a další způsoby, jak donutit platit

Hlavním zdrojem příjmů je samozřejmě gacha. „Točte ruletu a získejte lásku“ — formule, která funguje už léta. Šaty, účesy, nové repliky postavy — to vše se kupuje za skutečné peníze, přičemž hráčům se zdá, že právě tato koupě konečně přinese ideální vztahy. A tak každý znovu.

Mimochodem, jen v Japonsku za devět měsíců roku 2024 hra vydělala přibližně 30 milionů dolarů — a to jen na virtuálních komplimentech a schůzkách. Takže pokud někdo říká, že romantika se neprodává, stačí mu ukázat zprávu studia Papergames.

She-Economy a kulturní kontext

Úspěch Love and Deepspace skvěle zapadá do trendu takzvané She-Economy — ekonomiky zaměřené na ženy. Není to jen o hrách, ale o celém novém trhu, kde se uživatelky cítí jako hlavní postavy a jsou ochotny za to platit. Studio skvěle pochopilo, že osamělá žena ve velkém městě je mnohem ochotnější utratit peníze na ideální virtuální vztah než na skutečné rande s nejistým výsledkem.

Offline setkání fanoušků, narozeniny virtuálních hrdinů, tematické akce v obchodních centrech — vývojáři udělali vše pro to, aby virtuální svět vypadal realistickyji než realita. Takže ženy v Asii a nejen v ní se rozhodly: proč hledat ideálního muže v realitě, když ve smartphonu už dlouho čeká?

Fenomén digitální lásky

Love and Deepspace ukázala, že v 21. století může být láska nejen skutečná, ale i výnosná — pravda, jen pro vývojáře. Hráči však získávají virtuální štěstí a zdá se, že jsou s touto výměnou spokojení.

Zůstává jedna otázka: jak dlouho taková láska potrvá? Prozatím čísla ukazují, že virtuální romány jsou vážné a zdá se, že dlouhodobé. Minimálně dokud se neobjeví něco ještě realističtějšího, romantického a dražšího.

A do té doby budou Papergames nadále dokazovat světu, že peníze mohou koupit lásku, pokud je tato láska stahována z App Store.