הפנomena של המשחק Love and Deepspace: אהבה, בדידות ומיליארדי דולרים

נראה כי הרומנטיקה הפסיקה להיות חינם. אהבה עכשיו לא רק נמכרת, אלא ממש פורחת במשחק המובייל Love and Deepspace מהסטודיו הסינית Papergames. בעודם מבקרים אם זה אתי לתבוע כספים מגיימרים אוהבים, המשתמשים עצמם כבר הוציאו יותר מ-800 מיליון דולר על רומנים ווירטואליים ומלחמות עם חייזרים במשך שנה וחצי. עם זאת, כפי שידוע, אהבה היא יקרה — אולי כאשר היא מתרחשת על מסך סמארטפון.

כמה עולה אהבה ווירטואלית?

מאז השקת Love and Deepspace בינואר 2024 שהיא הרוויחה יותר מ-826 מיליון דולר. אם רוצים למקם את הסכום הזה בשורות של שטרות דולר, אפשר לבנות גשר ישירות לירח. בינואר 2025, אנליטיקאים ציינו עלייה פופולריות לאחר שחרור העדכון 3.0, שעזר להכנסות לגדול בכמה מיליונים בתוך שבועות ספורים. כתוצאה מכך, המשחק העניק למפתחים מעמד של כוכבי משחקי ווידאו סינים והערך של הסטודיו Papergames טס ל-2 מיליארד דולר. נראה כי המפתחים הסינים סוף סוף מצאו נוסחה למכור לא רק משחקים, אלא רגשות אמיתיים.

מי משלם עבור הרפתקאות רומנטיות?

קהל היעד העיקרי של המשחק — נשים בגילאים 25 עד 34, בעיקר ממדינות אסיה, שבהן בדידות ועייפות עבודה הפכו לחלק בלתי נפרד מהשגרה. ביפן יש כ-65% מהאוהדות הללו, והן הנשים שסבורות כי קשרים אמיתיים מוערכים יתר על המידה, אלא אם כן מדובר ביופי ווירטואלי עם אופי מושלם ונאמנות מובטחת.

יותר מ-50 מיליון משתמשים ברחבי העולם תקועים ברומנטיקה ווירטואלית עד כדי כך שהם משקיעים כסף אמיתי באופן קבוע כדי לשמר ולשפר את הקשרים שלהם עם הדמויות. איך לא לזכור את האמת הישנה: אם את לבד ויש לך סמארטפון, אז יש לך כבר הכל מה שצריך עבור קשרים.

פסיכולוגיה או מניפולציה?

Love and Deepspace הוא לא רק משחק. זהו — משחק פעולה רומנטי בתלת-ממד עם עלילה שמסתגלת באופן מתמיד לפי מצב רוח השחקן. הוסיפו לזה את פונקציית הלוח שנה “Remind Me”, שלא רק מזכירה על תאריכים חשובים (כמו יום ההולדת של הבחור הווירטואלי), אלא גם, שימו לב, שעוקבת אחרי מחזור האישה עצמה. מה זה, דאגה או מניפולציה מתוחכמת? המשתמשים בוחרים כרגע באפשרות הראשונה, משום שבחיים האמיתיים, בן זוג שזוכר אפילו את מחזור שלך — זה כמו חד-קרן: תיאורטית אפשרי, אך מעשית מיתוס.

פסיכולוגים מציינים כי המשחק מצליח לפצות על הצורך בקשר רגשי ללא סיכונים ואכזבות בפועל. השותפים ב-Love and Deepspace אף פעם לא שוכחים את ימי ההולדת ולא משאירים גרביים ברחבי הדירה. הם אפילו משמידים חייזרים בצורה רומנטית. מה לא חלום?

גאצ'י, תלבושות ודרכים אחרות לגרום לאנשים לשלם

מקור ההכנסה העיקרי — בהחלט, הגאצ'י. "סובב את הגלגל וקבל אהבה" — נוסחה שעובדת בצורה מושלמת כבר שנים רבות. שמלות, תסרוקות, ציטוטים חדשים של הדמות — כל אלו נרכשים בכסף אמיתי, כאשר השחקנים מרגישים כי רכישה זו בדיוק תביא סוף סוף לקשרים המושלמים. וכך בכל פעם.

אגב, רק ביפן, במשך תשעה חודשים בשנת 2024, המשחק הרוויח כ-30 מיליון דולר — וזה רק על מחמאות ווירטואליות ודייטים. אז אם מישהו אומר כי רומנטיקה לא נמכרת, פשוט הראו לו את הדו"ח של Papergames.

She-Economy והקשר התרבותי

ההצלחה של Love and Deepspace משתלבת נהדר במגמה הנקראת She-Economy — כלכלה הממוקדת בנשים. לא מדובר רק במשחקים, אלא בשוק חדש שלם, שבו המשתמשות מרגישות כמו הדמויות הראשיות ומוכנות לשלם על כך. הסטודיו הבין היטב כי אישה לבד בעיר גדולה מוכנה להוציא הרבה יותר על קשרים ווירטואליים אידיאליים מאשר על דייט אמיתי עם תוצאה לא בטוחה.

מפגשים לא מקוונים של מעריצים, ימי הולדת של דמויות ווירטואליות, אירועים נושאיים בקניונים — המפתחים עשו הכל כדי שהעולם הווירטואלי ירגיש יותר מציאותי מהמציאות. כך שנשים באסיה ועוד לא החליטו: למה לחפש גבר אידיאלי במציאות, אם בסמארטפון הוא כבר מחכה?

הפנומן של האהבה הדיגיטלית

Love and Deepspace הוכיחה כי במאה ה-21 האהבה יכולה להיות לא רק אמיתית, אלא גם רווחית — נכון, רק עבור המפתחים. גיימרים מקבלים אושר ווירטואלי, ונראה שהם מרוצים מהחלפה זו.

נותר שאלה אחת: כמה זמן תימשך האהבה הזו? עד στιγנה, המספרים מראים כי רומנים ווירטואליים הם רציניים ונראה כי יימשכו זמן רב. לפחות עד שתופיע משהו יותר מציאותי, רומנטי ויקר.

ובינתיים, Papergames ימשיכו להוכיח לעולם כי כסף יכול לקנות אהבה, אם האהבה הזו מותקנת בחנות האפליקציות.