Rozhovor s Antonem Morozovem na festivalu stolních her Games Day 2026

O víkendu 17. a 18. ledna se konal osmý Festival stolních her Games Day. Jeho organizátoři, hobby centrum goldfish, se snažili pobavit návštěvníky různými aktivitami a samozřejmě předvést novinky mezi stolními hrami nejrůznějších formátů a kalibrů.

Festival Games Day probíhal na místě Danilovský Event Hall, které podobné akce už zažilo — například se zde konal konvent stolních rolových her "Rolevik". Ale tentokrát, samozřejmě, místo rolových her tu byly stolní hry jiných typů, a také zóna barvení figurek, pole s dálkově řízeným tankem a další zajímavé věci, o kterých napíšu později. A zatím bych rád představil jednoho z cozakladatelů goldfish — Antona Morozova, od kterého jsem se podařilo vzít rozhovor.

Prosím, povězte nám o vašem nakladatelství. Odkud se vzalo?

Založili jsme goldfish v roce 2015. Brzy oslavíme 11 let. Původně to byl klub milovníků Magic the Gathering. Pak se objevily další karetní hry, poté to narostlo až k válečným hrám, stolním hrám a nakonec vznikl maximálně široký směr.

A co je nyní nejvíce poptávané? Jaké jsou vůbec náklady na stolní hry?

Náklady na stolní hry závisí na mnoha faktorech. Něco jednoduchého a populárního, například všem známý "Munchkin", se vydává v nákladech v desítkách tisíc krabic. Méně populární, nebo nové hry se obvykle vydávají v nákladech kolem tisíce. A poté se již dívají na prodeje.

Pokud se hra nevrátí, první náklad zůstává jediným. A pokud jsou prodeje dobré, do roka dvou vytisknou druhý náklad. Pokud se hra prodává velmi dobře, mohou vytisknout novou várku za půl roku nebo dokonce tři měsíce.

A co se prodává nejlépe? Existují nějaké zákonitosti? Jak vybíráte nakladatelství a hry, se kterými spolupracujete?

Jsme relativně malá společnost, nemáme žádné kritéria pro nakladatelství. Pracujeme se všemi, kdo chtějí spolupracovat. Co se týká stolních her, v naší zemi je situace přibližně stejná jako ve zbytku světa, ale se zpožděním o 6 let.

Zákonitosti jsou obvyklé — poptávka se projevuje hlavně po jednoduchých hrách, jejichž pravidla lze vysvětlit za 3-5 minut. Karetní hry, hry typu "Mafia" jsou docela populární. Složitější hry už mají menší publikum.

Ale postupem času se situace zlepšuje. Před deseti lety se na ty, kdo trávili večer s deskovkami, dívali jako na šílence. "Ha-ha, milovník Monopolu." Teď už to není a hraní stolních her se stává dokonce módní.

Mimochodem o "Mafii". Na Games Day byla představena hra "Krev na věžovém hodině", založená na stejných principech, ale přidávající mystiku (a nejistotu) a také mnoho různých rolí.

Viděl jsem na některých stolech opravdu propracované stolní hry. V "Kruťáku" je herní pole uděláno jako přístrojová deska, s pravými přepínači. V "Šepotu za zdí" — celý palác. Takové hry nejspíš složité a drahé na výrobu?

Samozřejmě. Čím více komponentů — tím složitější výroba. Pokud ve hrách jsou plastové nebo dřevěné komponenty, obvykle je objednáváme v Číně. Jinak hra bude stát, dejme tomu, 20 tisíc, a ne 4.

Ale složitost pravidel nemusí záviset na tom, kolik má hra detailů. Jednou jsem narazil na jednu válečnou hru, kde byly jen karty, ale v pravidlech bylo třeba se zabývat přibližně dva dny. Byla to nejkomplexnější hra, kterou znám.

Pole v "Kruťáku" — malé, ale detaily jsou na něm mnohé.

Vrátím se k otázce výběru her. Jak určujete, které hry stojí za to prodávat, a které nezískají popularitu? Jak hledáte potenciální publikum? Chápu, že festivaly jako Games Day mohou sloužit jako reklama. Ale kromě nich jsem byl ještě na "Igroprumu" a "Igroconu", ale vás jsem tam zdá se neviděl. Nebo jsem si vás nevšiml?

Když se konal "Igrocon", měli jsme jen jeden projekt — "Náš kapitán je mrtvý". Takže jsme se rozhodli, že to nestojí za to.

Hra "Náš kapitán je mrtvý". Omlouvám se, že jsem ji vyfotil obráceně.

Pokud jde o výběr her, které se ujímáme distribuce — vybírám je na základě zkušeností. Už se 25 let věnuji stolním hrám, takže to mám na úrovni podvědomí. Něco cítím — půjde to, a něco — ne.

O, dokonce tak? A co můžete říct o byznysu obecně? Jaká je situace nyní — normální nebo ne? Existují nějaké detaily v distribuci stolních her?

Hlavní nuance — my jsme niche byznys. Proto je nutné přesně určovat objemy nákladů. Objednáte-li příliš mnoho kopií — neprodané zabírají místo ve skladu, příliš málo — ti, kterým to nestačí, odejdou a bude třeba znovu spustit reklamní kampaň, abychom je vrátili.

A jak hodnotíte efektivitu reklamy? Kde inzerujete? Jak inzerujete? Vůbec, z čeho máte nejvíc příjmů?

O příjmu — těžko říct. Člověk může kupovat různé věci a různou frekvencí. Mezi těmi, kdo k nám přicházejí, není žádné jasné rozdělení. Člověk může hrát Warhammer, barvit miniatury (a my k tomu také prodáváme zboží), a občas kupovat nějaké hry jako "Kočičí lady", aby se večer uvolnil. Někdy se dokonce hrají nějaké jednoduché stolní hry během přestávek mezi bitvami na turnajích.

Mimochodem, máme turnaje ve Warhammeru, které jsou nejmasovější v Rusku — na jednom se sešlo 250 lidí najednou v jednom sále. Bylo to super.

Na Games Day byla také koutek taktického Warhammeru.

Pokud jde o reklamu, většinou ji děláme přes blogery. Ani nemusí být specializující se na stolní hry. Existuje celkem dost influencerů, kteří dělají obsah o geekovém zaměření, a pokud říkají o nějaké nové hře, může to přitáhnout dost lidí.

Tento festival Games Day organizujeme už poosmé. Na prvním bylo asi 600 návštěvníků, nyní by mělo přijít už kolem 3 tisíc. Navštěvovali jsme i jiné festivaly. Na Red Expo, pokud jste viděli koutek pro barvení miniatur — to jsme byli my.

Bohužel jsem to neviděl. Já byl na Red Expo, ale v tu dobu jsem se o stolní hry moc nezajímal. Doslova jsem začal chodit na akce se stolními hrami teprve loni v létě, a to jsem začal s rolovými.

Stolní rolové hry máme také. Už jsem říkal — nyní přicházejí lidé a mohou hrát různé věci. Někdo se potom přepne na barvení miniatur, někdo — na cosplay.

A co si myslíte o crossoveru? Ty se nyní často používají pro reklamu.

Ano, crossover je dobrý způsob, jak ukázat člověku, který je zaujatý nějakou jednou hrou, jedním tématem, že kolem je ještě mnoho dalších věcí. Takže v mém pojetí — je to klad. Jsme malá společnost a vyvíjíme se pomalu, ale hledáme možnosti ve všech směrech.

Ohledně rozvoje. Jak chápu, většinou spolupracujete s jinými vydavatelstvími. Vydáváte něco sami? Chystáte se vydávat?

Ano, jak jsem zmiňoval, hra "Náš kapitán je mrtvý". To je náš první projekt — lokalizace hry od J. T. Smitha a Joea Price. Hraje se kooperativně, tedy jeden nebo více hráčů bojuje proti hře, která jim hází různé nepříjemnosti a oni musí přežít spoluprací.

Brzy také vyjde hra "Kočičí lady" (v originále Cat Lady od Joshe Wooda). To je už více casual hra, ale soutěžní — je třeba sbírat a krmit kočky, a na konci vyhrává ten, kdo získá nejvíce bodů za nakrmené kočky, nasbírané pro ně hračky a kostýmky. Tato hra je dělána v roztomilém stylu. Doslova nedávno jsme vytiskli první vzorky a na Games Day si ji už můžete vyzkoušet.

A toto je už finále "Kočičí lady".

Naše vlastní hry ještě nemáme. Tedy, máme projekt ve vývoji, ale vytvoření stolní hry — není rychlý proces. Může to trvat až dva roky.

A nechcete vydat ve virtuální podobě? Nyní ve Steamu je spousta různých stolních her a dokonce virtuální simulátory, kde si můžete stolní hru sestavit a vyzkoušet.

Ano, vyzkoušet to jde, ale myslím si, že hrát ve virtuální stolní hře to není vůbec to samé jako hrát na reálném stole. V počítačové hře, když sedíte sami, mizí všechny ty věci, když sedíte za stolem a trávíte čas s přáteli. Ztrácí se samotný smysl stolní hry.

Zajímavý názor. Děkuji za rozhovor. Přeji vám hodně štěstí v propagaci stolních her v Rusku.