Interview met Anton Morozov op het bordspelfestival Games Day 2026
In het weekend van 17 en 18 januari vond de achtste Bordspel Festival Games Day plaats. De organisatoren, hobbycentrum goldfish, deden hun best om bezoekers te vermaken met verschillende activiteiten en natuurlijk om de nieuwigheden onder de bordspellen in diverse formaten en kalibers te demonstreren.
Het festival Games Day vond plaats in de Danilovsky Event Hall, een locatie die gewend is aan dergelijke evenementen — er werd bijvoorbeeld een conventie voor tabletop rollenspellen gehouden genaamd "Rollevik". Maar deze keer waren er natuurlijk geen rollenspellen, maar andere soorten bordspellen, plus een schilderzone, een veld met een bestuurbare tank en andere interessante dingen waarover ik later zal schrijven. Maar voorlopig wil ik een van de medeoprichters van goldfish — Anton Morozov, voor jullie voorstellen, met wie ik een interview heb kunnen afnemen.
Kunt u alstublieft iets vertellen over uw uitgeverij. Waar is het ontstaan?
Wij hebben goldfish opgericht in 2015. We staan op het punt om 11 jaar te vieren. In het begin was het een club voor fans van Magic the Gathering. Vervolgens kwamen er andere kaartspellen bij, daarna breidde het zich uit naar wargames en bordspellen, en uiteindelijk resulteerde het in een zeer breed scala aan activiteiten.
Wat is momenteel het meest gefragt? Wat zijn de grote oplages van bordspellen?
De oplages van bordspellen zijn afhankelijk van veel factoren. Iets eenvoudigs en populair, zoals het alom bekende "Munchkin", wordt in oplages van tienduizenden dozen uitgegeven. Minder populaire of nieuwe spellen worden meestal in oplages van ongeveer duizend gedrukt. Daarna wordt gekeken naar de verkoopresultaten.
Als een spel niet winstgevend is, blijft de eerste oplage vaak de enige. Maar als de verkoop goed is, dan drukken ze een tweede oplage na een jaar of twee. Als een spel erg goed verkoopt, kunnen ze een nieuwe partij binnen zes maanden of zelfs drie maanden drukken.
Wat verkoopt het beste? Zijn er bepaalde patronen? Hoe selecteren jullie de uitgeverijen en spellen waarmee jullie werken?
Wij zijn een relatief klein bedrijf, dus we hebben geen specifieke selectiecriteria voor uitgeverijen. We werken samen met iedereen die met ons wil samenwerken. Wat bordspellen betreft, is de situatie in ons land ongeveer hetzelfde als in de rest van de wereld, maar met een achterstand van zo'n zes jaar.
De patronen zijn gebruikelijk — de vraag is voornamelijk naar eenvoudige spellen waarvan de regels in 3-5 minuten kunnen worden uitgelegd. Kaartspellen en spellen zoals "Mafia" zijn behoorlijk populair. Complexere spellen hebben al een kleinere doelgroep.
Maar in de loop der tijd verbetert de situatie. Tien jaar geleden werd iemand die een avond met bordspellen doorbracht nog als een gek beschouwd. "Haha, een fan van Monopoly." Dat is nu voorbij, en het wordt zelfs modieus om bordspellen te spelen.
Ik heb op sommige tafels hier heel complexe bordspellen gezien. In "De Steile Piek" is het speelbord gemaakt als een dashboard met echte schakelaars. In "Het Fluisteren Achter de Muur" is er een hele villa. Het zijn waarschijnlijk moeilijk en duur om zulke spellen te produceren?
Zeker. Hoe meer componenten, hoe moeilijker de productie. Als er plastic of houten componenten in de spellen zitten, bestellen we die meestal in China. Anders kost een spel bijvoorbeeld 20.000, in plaats van 4.
Maar de complexiteit van de regels hangt niet noodzakelijk af van het aantal details in een spel. Ik kwam ooit een wargame tegen met alleen kaarten, maar het duurde ongeveer twee dagen om de regels te begrijpen. Dat was het moeilijkste spel dat ik ken.
Terugkomend op de vraag hoe je spellen selecteert. Hoe bepaal je welke spellen de moeite waard zijn om te verkopen en welke niet populair zullen worden? Hoe zoek je naar een potentieel publiek? Ik begrijp dat festivals zoals Games Day daarvoor kunnen dienen. Maar naast deze was ik ook op "Igroprom" en "Igrokon", maar ik heb jullie daar niet gezien. Of heb ik je gemist?
Toen "Igrokon" plaatsvond, hadden we slechts één project — "Onze Kapitein is Dood". Dus besloten we dat het het niet waard was.
Wat betreft de selectie van spellen die we willen verspreiden — ik kies ze op basis van ervaring. Ik werk al 25 jaar met bordspellen, dus ik voel het op een intuïtief niveau aan. Soms voel ik aan dat iets gaat lopen, en soms niet.
Oh, zo? En wat kunt u over het bedrijf in het algemeen zeggen? Hoe is de situatie nu — normaal of niet? Zijn er specifieke nuances in de distributie van bordspellen?
De belangrijkste nuance is dat onze business niche is. Daarom is het noodzakelijk om de oplages nauwkeurig te bepalen. Als je te veel exemplaren bestelt — blijven onverkochte spellen ruimte op het magazijn innemen, te weinig — degenen die niet genoeg hebben, zullen weggaan en je moet opnieuw een reclamecampagne starten om ze terug te krijgen.
Hoe beoordeelt u de effectiviteit van reclame? Waar adverteert u? Hoe adverteert u? En, waar haalt u het meeste inkomen uit?
Over de inkomsten is het moeilijk te zeggen. Iemand kan verschillende dingen met verschillende frequentie kopen. Onder degenen die bij ons komen, is er geen duidelijke scheiding. Iemand speelt Warhammer, verft miniaturen (en wij verkopen ook spullen daarvoor), en koopt af en toe bordspellen zoals "Katjes", om te ontspannen in de avond. Soms spelen ze zelfs een simpel bordspel tijdens de pauzes tussen gevechten op toernooien.
Trouwens, onze Warhammer-toernooien zijn de grootste in Rusland — op één waren er 250 mensen tegelijkertijd in één zaal. Dat was geweldig.
Wat betreft reclame, we doen dat voornamelijk via bloggers. Het hoeft niet noodzakelijkerwijs mensen te zijn die gespecialiseerd zijn in bordspellen. Er zijn behoorlijk wat influencers die content maken rond geek-cultuur in het algemeen, en als ze over een nieuw spel praten, kan dat veel mensen aanspreken.
We organiseren nu voor de achtste keer het festival Games Day. Op de eerste editie waren er ongeveer 600 bezoekers, en voor deze editie moeten er al zo'n 3.000 komen. We hebben ook naar andere festivals gereisd. Op Red Expo, als je de hoek voor het schilderen van miniaturen hebt gezien — dat waren wij.
Helaas heb ik die niet gezien. Ik was op Red Expo, maar op dat moment was ik niet zo geïnteresseerd in bordspellen. Ik ben letterlijk pas afgelopen zomer begonnen met het bezoeken van evenementen voor bordspellen, en dat begon met rollenspellen.
We hebben ook tabletop rollenspellen. Ik heb al gezegd — nu komen mensen binnen en kunnen ze in de meest uiteenlopende spellen spelen. Sommigen schakelen later over op het schilderen van miniaturen, anderen op cosplay.
Wat denkt u over cross-overs? Ze worden momenteel vaak gebruikt voor reclame.
Ja, cross-overs zijn een goede manier om iemand die geïnteresseerd is in een bepaald spel of thema, te laten zien dat er nog veel meer te ontdekken valt. Dus in mijn ogen is dat een pluspunt. Wij zijn een klein bedrijf en ontwikkelen langzaam, maar we zoeken naar kansen in alle richtingen.
Wat betreft ontwikkeling. Zoals ik begrijp, werkt u voornamelijk samen met andere uitgeverijen. Heeft u zelf ook iets uitgegeven? Bent u van plan iets uit te geven?
Ja, ik heb het al gehad over het spel "Onze Kapitein is Dood". Dit is ons eerste project — de lokalisatie van een spel van J.T. Smith en Joe Price. Het wordt gespeeld in coöperatieve vorm, wat betekent dat één of meerdere spelers tegen het spel spelen dat hen allerlei problemen voorschotelt en waarbij ze gezamenlijk moeten overleven.
Ook komt binnenkort ons spel "Katjes" (in het origineel Cat Lady van Josh Wood) uit. Dit is al een meer casual spel, maar competitief — je moet katten verzamelen en voeren, en aan het einde wint degene die de meeste punten heeft verzameld voor de gevoede katten, de verzamelde speeltjes en kostuums. Dit spel is gemaakt in een schattig-stijl. Onlangs hebben we de eerste exemplaren gedrukt en op Games Day kan het al geprobeerd worden.
We hebben nog geen eigen spellen. Trouwens, we hebben een project in ontwikkeling, maar het maken van een tafelspel is een traag proces. Het kan tot twee jaar duren.
Waarom wilt u het niet in digitale vorm uitgeven? Nu zijn er veel verschillende bordspellen op Steam en zelfs virtuele simulators waar je een bordspel kunt samenstellen en testen.
Ja, je kunt het testen, maar ik geloof dat het spelen van een virtueel bordspel absoluut niet hetzelfde is als spelen aan een echte tafel. In een computerspel, wanneer je alleen zit, verdwijnen al die dingen die je ervaart als je aan tafel zit en tijd met vrienden doorbrengt. De essentie van het bordspel gaat verloren.
Interessante mening. Bedankt voor het interview. Veel succes met het promoten van bordspellen in Rusland.