Interview avec Anton Morozov au festival de jeux de société Games Day 2026
Le week-end du 17 et 18 janvier a eu lieu le huitième Festival de jeux de société Games Day. Ses organisateurs, le centre de loisirs goldfish, ont tenté d'amuser les visiteurs avec diverses activités, et bien sûr de présenter les nouveautés parmi les jeux de société de différents formats et calibres.
Le festival Games Day s'est tenu à l'endroit connu, le Danilovsky Event Hall, qui n'est pas étranger à ce type d'événements — par exemple, il accueillait le convention de jeux de rôle «Ролевик». Mais cette fois, bien sûr, au lieu des jeux de rôle, il y avait d'autres types de jeux de société, ainsi qu'une zone de peinture de figurines, un champ avec un tank télécommandé et d'autres choses intéressantes, dont je parlerai plus tard. Pour l'instant, je voudrais présenter l'un des co-fondateurs de goldfish — Anton Morozov, avec qui j'ai eu l'occasion de faire une interview.
Pourriez-vous nous parler de votre maison d'édition ? D'où cela vient-il ?
Nous avons fondé goldfish en 2015. Nous allons bientôt fêter 11 ans. À l'origine, c'était un club d'amateurs de Magic the Gathering. Puis d'autres jeux de cartes se sont ajoutés, puis cela a évolué vers des wargames, des jeux de société et finalement nous avons eu un domaine très large.
Et quels jeux sont les plus demandés en ce moment ? Quels sont les tirages des jeux de société en général ?
Les tirages des jeux de société dépendent de nombreux facteurs. Des jeux simples et populaires, comme le célèbre «Munchkin», sont publiés en tirages de dizaines de milliers de boîtes. Les jeux moins populaires ou nouveaux sont généralement publiés en tirages d'environ mille. Ensuite, on examine les ventes.
Si un jeu ne couvre pas ses coûts, le premier tirage reste souvent le seul. Mais si les ventes sont bonnes, un deuxième tirage peut être imprimé un an ou deux plus tard. Si un jeu se vend très bien, une nouvelle partie peut être imprimée dans six mois ou même trois mois.
Et qu'est-ce qui se vend le mieux ? Y a-t-il des tendances ? Comment choisissez-vous les maisons d'édition et les jeux avec lesquels vous travaillez ?
Nous sommes une entreprise relativement petite, nous n'avons pas de critères de sélection pour les maisons d'édition. Nous travaillons avec tous ceux qui souhaitent collaborer avec nous. Concernant les jeux de société, la situation dans notre pays est à peu près la même que dans le reste du monde, mais avec un retard d'environ six ans.
Les tendances sont assez simples : on observe une demande principalement pour les jeux simples, dont les règles peuvent être expliquées en 3-5 minutes. Les jeux de cartes et les jeux comme «Mafia» sont assez populaires. Des choses plus complexes ont déjà un public plus restreint.
Mais avec le temps, la situation s'améliore. Il y a dix ans, ceux qui passaient la soirée à jouer à des jeux de société étaient vus comme des fous. «Haha, un amateur de Monopoly». Cela ne se produit plus maintenant et jouer à des jeux de société devient même à la mode.
J'ai vu sur certaines tables des jeux de société très élaborés. Dans «Cool Peaks», le plateau de jeu est conçu comme un tableau de bord, avec de véritables interrupteurs. Dans «Whispers Behind the Wall» — un manoir entier. Ces jeux sont probablement difficiles et coûteux à produire ?
Bien sûr. Plus il y a de composants, plus la production est complexe. Si les jeux contiennent des composants en plastique ou en bois, nous les commandons généralement en Chine. Sinon, le jeu coûterait, par exemple, 20 000 et non 4.
Mais la complexité des règles peut ne pas dépendre du nombre de détails dans le jeu. Je suis tombé sur un wargame où il n'y avait que des cartes, mais les règles ont nécessité environ deux jours d'étude. C'était le jeu le plus complexe parmi ceux que je connais.
Pour revenir à la question du choix des jeux. Comment déterminez-vous quels jeux méritent d'être vendus et lesquels ne gagneront pas en popularité ? Comment trouvez-vous votre public potentiel ? Je comprends que des festivals comme Games Day peuvent servir de publicité. Mais en dehors de cela, j'ai également été à «Igromir» et «Igrokon», mais je ne vous y ai pas vu. Ou je vous ai manqué ?
Lorsque «Igrokon» a eu lieu, nous n'avions qu'un seul projet — «Notre capitaine est mort». Donc, nous avons décidé que cela ne valait pas la peine.
En ce qui concerne le choix des jeux que nous choisissons de distribuer, je les choisis en me basant sur mon expérience. Je m'occupe de jeux de société depuis 25 ans, donc je fais ça de façon intuitive. Je ressens ce qui pourra marcher et ce qui ne marchera pas.
Oh, comme ça ? Que pouvez-vous dire sur le secteur en général ? Comment va la situation actuelle — normale ou pas vraiment ? Y a-t-il des nuances dans la distribution des jeux de société ?
Le principal point à considérer est que notre entreprise est de niche. Donc, il faut définir précisément la taille des tirages. Si vous commandez trop d'exemplaires, les invendus occuperont de l'espace dans l'entrepôt ; si vous en commandez trop peu, ceux qui n'en auront pas se retireront et il faudra relancer une campagne de publicité pour les attirer à nouveau.
Et comment évaluez-vous l'efficacité de votre publicité ? Où faites-vous de la publicité ? Comment faites-vous de la publicité ? En fait, d'où provient votre plus grand revenu ?
Concernant les revenus — c'est difficile à dire. Une personne peut acheter différentes choses avec des fréquences différentes. Parmi ceux qui viennent chez nous, il n'y a pas de division claire. Une personne peut jouer à Warhammer, peindre des miniatures (et nous vendons aussi des produits pour cela), et de temps en temps acheter des jeux comme «Cat Lady» pour se détendre le soir. Il arrive même que l'on joue à un jeu de société simple pendant les pauses entre les batailles lors des tournois.
Au fait, nous organisons les tournois de Warhammer les plus nombreux en Russie — lors d'un tournoi, 250 personnes se sont réunies dans une même salle. C'était génial.
En ce qui concerne la publicité, nous faisons principalement cela par le biais de blogueurs. Ce n'est même pas nécessaire qu'ils soient spécialisés dans les jeux de société. Il y a beaucoup d'influenceurs qui créent du contenu sur la culture geek en général, et s'ils parlent d'un nouveau jeu, cela peut attirer pas mal de monde.
Nous avons organisé le festival Games Day pour la huitième fois. Lors de la première édition, il y avait environ 600 visiteurs, et pour cette édition, il devrait y en avoir environ 3 000. Nous avons assisté à d'autres festivals. Si vous avez vu un coin pour la peinture de miniatures à Red Expo, c'était nous.
Je ne l'ai pas vu, malheureusement. J' ai été à Red Expo, mais à l'époque, je n'étais pas très intéressé par les jeux de société. J'ai commencé à aller à des événements sur les jeux de société seulement l'été dernier, et cela a commencé avec des jeux de rôle.
Nous avons aussi des jeux de rôle. J'ai déjà dit — maintenant, les gens viennent et peuvent jouer à des choses très variées. Certains passent ensuite à la peinture de miniatures, d'autres — au cosplay.
Que pensez-vous des crossovers ? On les utilise souvent pour la publicité maintenant.
Oui, les crossovers sont un bon moyen de montrer à quelqu'un qui s'intéresse à un jeu ou à un thème qu'il y a encore beaucoup d'autres choses autour. Donc, à mon avis — c'est un avantage. Nous sommes une petite entreprise et nous nous développons lentement, mais nous recherchons des opportunités dans toutes les directions.
Concernant le développement. Comme je comprends, vous collaborez principalement avec d'autres éditeurs. Avez-vous des projets d'édition en propre ?
Oui, comme je l'ai mentionné, le jeu «Notre capitaine est mort». C'est notre premier projet — la localisation d'un jeu de J.T. Smith et Joe Price. Il se joue en coopération, c'est-à-dire qu'un ou plusieurs joueurs luttent contre le jeu qui leur lance toutes sortes de désagréments, et ils doivent survivre par un effort collectif.
Nous sortirons bientôt le jeu «Cat Lady» (dans l'original, Cat Lady de Josh Wood). C'est déjà un jeu plus décontracté mais compétitif — il s'agit de recueillir et de nourrir des chats, et à la fin, celui qui a le plus de points pour les chats nourris, les jouets et les costumes rassemblés pour eux gagne. Ce jeu est réalisé dans un style mignon. Récemment, nous avons imprimé les premiers exemplaires et vous pouvez déjà l'essayer lors de Games Day.
Nous n'avons pas encore nos propres jeux. En fait, nous avons un projet en développement, mais la création d'un jeu de société n'est pas un processus rapide. Cela peut prendre jusqu'à deux ans.
Ne souhaitez-vous pas le publier en version virtuelle ? Maintenant, sur Steam, il y a de nombreux jeux de société et même des simulateurs virtuels où l'on peut assembler et tester un jeu de société.
Oui, on peut faire des tests, mais je pense que jouer à un jeu de société virtuel n'est pas la même chose que de jouer à une table réelle. Dans un jeu vidéo, quand vous êtes seul, toutes les choses qui se produisent lorsque vous êtes autour d'une table avec des amis disparaissent. Le sens même du jeu de société se perd.
Un avis intéressant. Merci pour l'interview. Bonne chance dans la promotion des jeux de société en Russie.