Intervista ad Anton Morozov al festival di giochi da tavolo Games Day 2026
Nel weekend del 17 e 18 gennaio si è svolto l'ottavo Festival dei giochi da tavolo Games Day. I suoi organizzatori, hobby center goldfish, si sono sforzati di intrattenere i visitatori con diverse attività e, naturalmente, di mostrare le novità tra i giochi da tavolo di vari formati e calibro.
Il festival Games Day si è svolto presso il Danilovskyi Event Hall, un luogo che non è nuovo per eventi simili — ad esempio, lì si è tenuta la convention di giochi di ruolo "Rolevik". Ma questa volta, ovviamente, invece dei giochi di ruolo c'erano giochi da tavolo di altri tipi, oltre a una zona per la pittura delle miniature, un campo con un carro armato radiocomandato e altre cose interessanti di cui scriverò in seguito. Ma ora vorrei presentarvi uno dei co-fondatori di goldfish — Anton Morozov, con il quale ho avuto l'opportunità di fare un'intervista.
Per favore, raccontaci del tuo editore. Da dove è venuto?
Abbiamo fondato goldfish nel 2015. Presto festeggeremo 11 anni. Inizialmente era un club per appassionati di Magic the Gathering. Poi si sono aggiunti altri giochi di carte, poi è cresciuto fino a includere war games, giochi da tavolo e infine è diventato un ambito il più ampio possibile.
E cosa sta avendo il maggior successo in questo momento? Quali sono in generale le tirature dei giochi da tavolo?
Le tirature dei giochi da tavolo dipendono da molti fattori. Qualcosa di semplice e popolare, come il noto "Munchkin", viene pubblicato in tirature di decine di migliaia di copie. Giochi meno popolari o nuovi vengono generalmente pubblicati in tirature di circa mille. E dopo questo si osservano le vendite.
Se un gioco non si ripaga, allora la prima tiratura rimane l'unica. Se le vendite sono buone, dopo un anno o due viene stampata una seconda tiratura. Se un gioco va molto bene, potrebbero stampare un nuovo lotto dopo sei mesi o anche tre mesi.
E cosa si vende meglio? Ci sono regole? Come selezionate le case editrici e i giochi con cui collaborate?
Siamo un'azienda relativamente piccola, non abbiamo alcuna selezione per le case editrici. Lavoriamo con tutti coloro che vogliono collaborare con noi. Per quanto riguarda i giochi da tavolo, nel nostro paese la situazione è circa la stessa che nel resto del mondo, ma con un ritardo di circa sei anni.
Le regole sono normali — i giochi semplici, le cui regole possono essere spiegate in 3-5 minuti, sono i più richiesti. I giochi di carte, i giochi tipo "Mafia" sono abbastanza popolari. Le cose più complesse hanno già un pubblico ridotto.
Ma col passare del tempo la situazione sta migliorando. Dieci anni fa, chi trascorreva la serata con i giochi da tavolo era visto come un matto. "Ah-ah, un amante di Monopoly". Ora non è più così e giocare ai giochi da tavolo sta diventando persino alla moda.
Ho visto su alcuni tavoli giochi da tavolo molto elaborati. In "Un grande picco" il campo di gioco è realizzato come un cruscotto, con veri interruttori. In "Sussurro dietro il muro" - un'intera villa. Suppongo che questi giochi siano difficili e costosi da produrre?
Certo. Più componenti ci sono, più è difficile la produzione. Se nei giochi ci sono componenti in plastica o legno, di solito li ordiniamo in Cina. Altrimenti il gioco costerebbe, diciamo, 20.000 anziché 4.
Ma la complessità delle regole può non dipendere da quanti dettagli ci sono nel gioco. Ricordo di aver trovato un war game, dove c'erano soltanto carte, ma ci sono voluti circa due giorni per capire le regole. Questo era il gioco più difficile che conosca.
Tornando alla questione della scelta dei giochi. Come determinate quali giochi valga la pena vendere e quali non diventeranno popolari? Come trovate il pubblico potenziale. Capisco che festival come il Games Day possono servire da pubblicità. Ma oltre a loro sono stato anche a "Igromir" e "Igrokon", ma non vi ho visto lì. O l'ho perso?
Quando si è tenuto "Igrokon", avevamo solo un progetto — "Il nostro capitano è morto". Così abbiamo deciso che non ne valeva la pena.
Per quanto riguarda la selezione dei giochi che ci prendiamo la responsabilità di distribuire — li scelgo basandomi sull'esperienza. Mi occupo di giochi da tavolo da 25 anni, quindi è un istinto quasi subconscio. Sento che certi giochi andranno, e altri no.
Oh, davvero? Cosa puoi dire in generale sul business? Come è la situazione attuale — normale o non molto? Ci sono particolari difficoltà nella distribuzione dei giochi da tavolo?
La principale difficoltà è che il nostro business è di nicchia. Pertanto, è necessario determinare con precisione le dimensioni delle tirature. Se ordini troppe copie, quelle invendute occupano spazio in magazzino, se ne ordini troppo poche, quelli che non ne hanno abbastanza se ne andranno e dovrai lanciare nuovamente una campagna pubblicitaria per riportarli.
E come valuti l'efficacia della pubblicità? Dove pubblichi? Come pubblicizzi? In generale, da quali cose trai più entrate?
Riguardo alle entrate, è difficile dirlo. Una persona può acquistare diverse cose con frequenze diverse. Tra quelli che ci vengono a trovare non c'è una separazione chiara. Una persona può giocare a Warhammer, dipingere miniature (e noi vendiamo anche prodotti per questo), e occasionalmente acquistare giochi come "Cat Lady" per rilassarsi la sera. A volte si gioca persino a qualche gioco semplice durante le pause tra le battaglie nei tornei.
A proposito, i nostri tornei di Warhammer sono i più affollati in Russia — in uno si sono riuniti 250 persone contemporaneamente in una sala. È stato fantastico.
Per quanto riguarda la pubblicità, di solito la facciamo attraverso i blogger. Non è nemmeno necessario che siano specializzati in giochi da tavolo. Ci sono parecchi influencer che creano contenuti sul mondo geek in generale e se parlano di un nuovo gioco, può attirare un bel po' di gente.
Ecco, stiamo organizzando il festival Games Day per l'ottava volta. Al primo c'erano circa 600 visitatori, ora si prevede che ne arrivino circa 3000. Abbiamo visitato altri festival. Se avete visto l'angolo per la pittura delle miniature al Red Expo — eravamo noi.
Purtroppo non l'ho visto. Io ero al Red Expo, ma in quel momento non ero molto interessato ai giochi da tavolo. Ho iniziato a frequentare eventi di giochi da tavolo solo nell'estate dello scorso anno, e ho iniziato con i giochi di ruolo.
I giochi di ruolo da tavolo li abbiamo anche noi. Ho già detto — ora le persone vengono e possono giocare a cose molto diverse. Alcuni poi si spostano sulla pittura delle miniature, altri — sul cosplay.
E cosa pensi dei crossover? Vengono spesso utilizzati per la promozione.
Sì, i crossover sono un buon modo per mostrare a qualcuno, che si è interessato a un determinato gioco, che c'è molto altro attorno. Quindi, nella mia visione, è un vantaggio. Siamo un'azienda piccola e stiamo crescendo lentamente, ma stiamo cercando opportunità in tutte le direzioni.
Riguardo lo sviluppo. Come capisco, collaborate principalmente con altre case editrici. E voi stesso pubblicate qualcosa? Avete progetti di pubblicazione?
Sì, ho parlato del gioco "Il nostro capitano è morto". Questo è il nostro primo progetto — localizzazione di un gioco di JT Smith e Joe Price. Si gioca cooperativamente, ovvero uno o più giocatori lottano contro il gioco, che lancia loro varie sventure e devono sopravvivere con sforzi di squadra.
Inoltre, uscirà presto un gioco chiamato "Cat Lady" (nell'originale Cat Lady di Josh Wood). Questo è un gioco già più casual e competitivo — bisogna raccogliere e nutrire gattini e alla fine vince chi ha accumulato più punti per i gattini nutriti, i giocattoli e i vestiti raccolti per loro. Un gioco realizzato in stile carino e adorabile. Recentemente abbiamo stampato i primi esemplari e al Games Day si può già provare.
Non abbiamo ancora i nostri giochi. In effetti, abbiamo un progetto in fase di sviluppo, ma creare un gioco da tavolo è un processo non veloce. Può richiedere fino a due anni.
Non pensate di pubblicare in formato virtuale? Ora su Steam ci sono molti giochi da tavolo e anche simulatori virtuali, in cui puoi assemblare e testare un gioco da tavolo.
Sì, è possibile testare, ma ritengo che giocare a un gioco da tavolo in forma virtuale non sia affatto la stessa cosa che giocarci a tavola. In un videogioco, quando sei da solo, scompaiono tutte quelle cose che hai quando sei a tavola e trascorri del tempo con amici. Si perde il significato stesso del gioco da tavolo.
Opinione interessante. Grazie per l'intervista. Buona fortuna nella promozione dei giochi da tavolo in Russia.