Interjú Anton Morozovval a Games Day 2026 társasjáték-fesztiválon
Január 17-én és 18-án zajlott a nyolcadik Games Day társasjáték-fesztivál. A szervezők, a goldfish hobbiközpont, igyekeztek szórakoztatni a látogatókat különféle programokkal, és persze bemutatni az új társasjátékokat a legkülönfélébb formátumokban és kalibrációkban.
A Games Day fesztivál a Danilov Event Hall-ban zajlott, amelynek hasonló rendezvények nem újdonságok — például ott tartották a „Rövidzárlat” szerepjáték-konventet. De ezúttal, természetesen, szerepjátékok helyett más típusú társasjátékok voltak, valamint figurafestési zóna, távirányítós tankos mező és más érdekes dolgok, amelyeket később írok. De először szeretném bemutatni a goldfish egyik társalapítóját — Anton Morozovot, akivel sikerült interjút készítenem.
Kérem, meséljen az Önök kiadójáról. Honnan indult?
A goldfish-t 2015-ben alapítottuk. Hamarosan 11 évet ünneplünk. Eredetileg ez a Magic the Gathering kedvelőinek klubja volt. Aztán megjelentek ott más kártyajátékok, majd ez kiterjedt a wargame-ekre, társasjátékokra, és végül egy maximálisan széles irányzatra alakult át.
Mi az, ami most a legnagyobb keresletnek örvend? Mekkora tirázsok vannak általában a társasjátékoknál?
A társasjátékok tirázsa sok tényezőtől függ. Valami egyszerű és népszerű, mint például az ismerős „Munchkin”, tíz- akár több ezer dobozban jelenik meg. A kevésbé népszerű, vagy új játékok általában ezer körüli tirázsban jelennek meg. Aztán ezután nézik az eladásokat.
Ha a játék nem térül meg, az első tirázs az egyetlen marad. Ha az eladások jók, akkor egy év-két év múlva nyomtatnak második tirázst. Ha a játék nagyon jól fogy, akkor akár fél év, vagy akár három hónap múlva újabb adagot is nyomtathatnak.
Mi az, ami a legjobban eladható? Vannak valamilyen tendenciák? Hogyan választják ki a kiadókat és a játékokat, amelyekkel dolgoznak?
Mi egy viszonylag kis cég vagyunk, nincs valamilyen kiválasztási rendszerünk a kiadók számára. Mindenkivel dolgozunk, aki szeretne együttműködni velünk. Ami a társasjátékokat illeti, nálunk körülbelül ugyanaz a helyzet, mint a világ többi részén, de nagyjából 6 év késlekedéssel.
A tendenciák hétköznapinak számítanak — a kereslet elsősorban olyan egyszerű játékokra vonatkozik, amelyek szabályait 3-5 perc alatt el lehet magyarázni. A kártyajátékok, a Mafia típusú játékok meglehetősen népszerűek. A bonyolultabb dolgok már kisebb közönséget vonzanak.
De az idő múlásával a helyzet javul. Körülbelül tíz évvel ezelőtt azokat, akik estéket töltöttek társasjátékokkal, őrültnek nézték. „Haha, a Monopoly kedvelője.” Most már ilyet nem mondanak, és a társasjátékokkal való játék még divatossá is válik.
Láttam, hogy egyes asztaloknál nagyon bonyolult társasjátékok vannak. A „Kiváló csúcs” játéktér olyan, mint egy műszerfal, igazi kapcsolókkal. A „Suttogás a fal mögött” — egy egész kúria. Valószínűleg az ilyen játékokat nehéz és drága előállítani?
Természetesen. Minél több alkatrész — annál bonyolultabb a gyártás. Ha a játékokban műanyag vagy fa alkatrészek vannak, általában Kínában rendelünk tőlük. Különben a játék ára, például, 20 ezer helyett 4 ezer forint lesz.
De a szabályok bonyolultsága nem feltétlenül függ attól, hogy hány rész van a játékban. Egyszer találkoztam egy wargame-mel, ahol csak kártyák voltak, de a szabályok megértéséhez körülbelül két napot kellett eltöltenem. Ez volt a legbonyolultabb játék, amelyet ismerek.
Visszatérve a játékok kiválasztásához. Hogyan határozzák meg, hogy mely játékokat érdemes árusítani és melyek nem kapnak népszerűséget? Hogyan keresnek potenciális közönséget? Úgy értem, a Games Day-hez hasonló fesztiválok reklámként szolgálhatnak. De rajtuk kívül már voltam az „Igromprom”-on és az „Igrokon”-on, de ott nem láttam Önöket. Vagy lemaradtam?
Amikor az „Igrokon” zajlott, mindössze egy projektünk volt — a „Kapitanunk halott”. Ezért úgy döntöttünk, hogy nem éri meg.
Ami a játékok kiválasztását illeti, amelyeket terjesztésre vállalunk — ezeket a tapasztalatok alapján választom ki. Már 25 éve foglalkozom társasjátékokkal, tehát ez tudat alatt működik nálam. Valami érzek — fog működni, valami — nem.
Ó, tényleg így van? Mit mondhat a vállalkozásról általában? Milyen most a helyzet — normális vagy nem túl jó? Vannak valamilyen sajátosságok a társasjátékok terjesztésében?
A fő sajátosság, hogy a mi üzletágunk — egy réspiac. Ezért pontosan meg kell határozni a tirázsok méretét. Ha túl sok példányt rendelsz — a nem eladottak helyet fognak foglalni a raktárban, ha túl kevés — azok, akiknek nem lesz elegendő, elmennek, és újra el kell indítani a reklámkampányt, hogy vissza tudjuk őket hozni.
Hogyan értékeli a reklám hatékonyságát? Hol reklámoznak? Hogyan reklámoznak? Általában, miből van a legnagyobb bevételük?
A bevételről — nehéz mondani. Az ember különböző dolgokat, különböző gyakorisággal vásárolhat. A hozzánk érkezőknél nincs valamilyen világos megkülönböztetés. Az ember játszhat Warhammer-rel, festheti a mini figurákat (mi is árulunk árut ehhez), és időnként vásárolhat különféle játékokat, mint például a „Cica kislány”, hogy esténként ellazuljon. Előfordul, hogy egy egyszerű társasjátékot játszanak a találkozók közti szünetekben a tornákon.
A mi tornáink, amúgy, a legnagyobbak Oroszországban — egy alkalommal 250 ember gyűlt össze egy teremben. Nagyszerű élmény volt.
Ami a reklámokat illeti, főként bloggereken keresztül hirdetünk. Még csak nem is feltétlenül a társasjátékokra specializálódtunk. Van sok influencer, aki általában geek témákban készít tartalmat, és ha beszélnek egy új játékról, az elég sok embert vonzhat.
A Games Day fesztiválunkat már nyolcadik éve szervezzük. Az elsőn körülbelül 600 látogató volt, ez alkalommal pedig már körülbelül 3 ezer látogatót várunk. Jártunk más fesztiválokon is. A Red Expo-n, ha látták a mini figurák festésére szánt sarkot — az mi volt.
Sajnos nem láttam. Én a Red Expo-n voltam, de az idő alatt nem nagyon érdekelt a társasjáték. Én tavaly nyáron kezdtem el járni a társasjátékok eseményeire, ráadásul szerepjátékokkal kezdtem.
A társasjátékos szerepjátékok nálunk is megvannak. Már mondtam — most az emberek jönnek, és játszhatnak a legkülönbözőbb dolgokkal. Valaki áttér a mini figurák festésére, valaki — a cosplay-re.
Mit gondol a crossoverkről? Jelenleg gyakran használják a reklámhoz.
Igen, a crossoverek jó módja annak, hogy megmutassák egy embernek, aki érdeklődik egy játék iránt, hogy van egy csomó más dolog is körülötte. Szóval az én meglátásom szerint ez egy plusz. Mi egy kis cég vagyunk, és fokozatosan fejlődünk, de keresünk lehetőségeket minden irányban.
A fejlesztéssel kapcsolatban. Úgy értem, alapvetően más kiadókkal működnek együtt. És maguk adnak ki valamit? Terveznek kiadni?
Igen, az említett „Kapitanunk halott” játékról beszéltem. Ez az első projektünk — a J.T. Smith és Joe Price játékának lokalizációja. Kooperatívan játszik, tehát az egyik vagy több játékos küzd a játékkal, amely különféle kellemetlenségeket okoz nekik, és csapatmunkával kell túlélniük.
Még hamarosan megjelenik a „Cica kislány” játékunk (eredeti neve Cat Lady, Josh Wood-tól). Ez már egy könnyedebb játék, de versenyképes — a macskákat kell gyűjteni és etetni, és a végén a legtöbb pontot szerző játékos nyer, a megszerzett macskákért, az általuk szedett játékokért és jelmezekért. Ez egy aranyos-stílusú játék. Nemrég nyomtattuk az első példányokat, és már kipróbálható volt a Games Day-en.
Saját játékaink még nincsenek. Pontosabban van egy projekt fejlesztés alatt, de egy társasjáték létrehozása — nem gyors folyamat. Két évig is eltarthat.
Nem akarnak virtuális módon kiadni? Jelenleg a Steamen sok különböző társasjáték és akár virtuális szimulátorok is vannak, ahol a társasjátékokat összerakhatjuk és kipróbálhatjuk.
Igen, kipróbálni lehet, de azt hiszem, hogy a virtuális társasjáték játszása egyáltalán nem ugyanolyan, mint a valós asztalnál játszani. A számítógépes játékban, amikor egyedül ülsz, eltűnik mindaz, ami a barátokkal való asztali játék során történik. Elveszik a társasjátékok lényegét.
Ez érdekes vélemény. Köszönöm az interjút. Sok sikert kívánok a társasjátékok népszerűsítéséhez Oroszországban.