게임 데이 2026 보드게임 페스티벌에서 안톤 모르 조프와의 인터뷰
1월 17일과 18일 주말에는 제8회 게임 데이 보드게임 페스티벌이 열렸습니다. 주최자인 골드피시 취미 센터는 다양한 활동으로 관람객을 즐겁게 하였고, 물론 다양한 포맷과 규모의 보드게임 신작을 선보였습니다.
게임 데이 페스티벌은 다니로프스키 이벤트 홀에서 열렸으며, 이곳은 이미 그러한 행사에 익숙한 장소입니다. 예를 들어, 롤플레잉 컨벤션인 '롤레빅'이 개최된 적이 있습니다. 하지만 이번에는 롤플레잉 게임 대신 다른 종류의 보드게임이 있었고, 미니어처 페인팅 존, 원격 제어 탱크가 있는 필드 및 이후에 제가 더 쓸 여러 흥미로운 것들이 있었습니다. 그럼에도 불구하고 골드피시의 공동 창립자 중 한 명인 안톤 모르조프와 인터뷰를 할 수 있었습니다.
출판사에 대해 말씀해 주세요. 어떻게 시작했나요?
우리는 2015년에 골드피시를 설립했습니다. 곧 11주년을 맞이할 예정입니다. 처음에는 매직 더 개더링 애호가 클럽이었습니다. 그 후 다른 카드 게임들이 등장하고, 그 게임들이 워게임과 보드게임으로 확대되어 결국 매우 넓은 방향으로 발전했습니다.
현재 가장 인기 있는 것은 무엇입니까? 보드게임의 판수가 어느 정도인가요?
보드게임의 판수는 여러 요인에 따라 다릅니다. 예를 들어 모두가 아는 '맨츄킨'과 같은 간단하고 인기 있는 게임은 수십 개 상자의 판수로 발행됩니다. 덜 인기 있는 게임이나 새로운 게임들은 보통 천 개 정도로 발행됩니다. 그 후에는 판매를 살펴봅니다.
게임이 수익을 내지 못하면 첫 판이 유일하게 남게 됩니다. 판매가 좋으면 1, 2년 후에 두 번째 판을 인쇄합니다. 게임이 잘 팔리면 6개월에서 3개월 내에 새로운 배치를 인쇄할 수도 있습니다.
가장 잘 팔리는 것은 무엇인가요? 어떤 일반적인 경향이 있나요? 어떤 출판사와 게임을 선택하나요?
우리는 비교적 작은 회사로, 출판사에 대한 어떤 선별 기준이 없습니다. 우리와 협력하고 싶어하는 모두와 협력합니다. 보드게임에 관해서는 우리나라에서 전 세계 다른 지역과 비슷한 상황이지만, 6년 정도 뒤처져 있습니다.
일반적인 경향은 간단한 게임, 규칙을 3-5분 안에 설명할 수 있는 게임이 주로 수요가 많습니다. 카드 게임, '마피아'와 같은 게임들이 상당히 인기가 있습니다. 더 복잡한 게임들은 더 적은 대중성을 가집니다.
하지만 시간이 지나면서 상황은 개선되고 있습니다. 10년 전만 해도 보드게임으로 저녁을 보내는 사람들은 미친 사람처럼 보였습니다. '하하, 모노폴리 좋아하는 사람'과 같은 식이었죠. 그러나 이제는 그런 것이 없고 보드게임을 하는 것이 점점 유행이 되고 있습니다.
여기 테이블에 정말 복잡한 보드게임들이 있더군요. '쿨 피크'에서는 게임 보드가 실제 스위치가 있는 계기판처럼 만들어졌습니다. '벽 너머의 속삭임'에서는 целый особняк가 있었습니다. 아마 그런 게임들은 제작하기 힘들고 비쌀 것 같은데요?
물론입니다. 구성 요소가 많을수록 제작이 더 어려워집니다. 게임에 플라스틱이나 나무 구성 요소가 있을 경우, 우리는 보통 그것을 중국에서 주문합니다. 그렇지 않으면 게임이 20,000 대신 4,000이 될 것입니다.
그러나 규칙의 복잡성은 게임의 세부 사항과는 관계가 없을 수도 있습니다. 한 번은 카드만 있는 워게임을 접했는데, 규칙을 이해하는 데 약 2일이 걸렸습니다. 그 게임은 제가 아는 것 중에서 가장 복잡한 게임이었습니다.
게임 선택에 관한 질문으로 돌아가겠습니다. 어떤 게임을 판매할 가치가 있는지 어떻게 판단하나요? 잠재 고객을 어떻게 찾나요? 게임 데이 같은 페스티벌이 광고 역할을 할 수 있을 것 같은데요. 그 외에도 '게임롬'이나 '게임콘'에도 갔었지만 거기서 당신들을 보지 못한 것 같은데... 지나쳤나요?
게임콘이 개최되었을 때, 우리에게는 단 하나의 프로젝트인 '우린 이미 죽었다'밖에 없었습니다. 그래서 그건 가치가 없다고 판단했습니다.
우리가 배급할 게임을 선택하는 것은 개인적인 경험에 기반합니다. 저는 25년 동안 보드게임을 해왔기 때문에 이는 무의식의 수준에서 일어납니다. 어떤 것이 잘 될지, 어떤 것은 안 될지 직감적으로 느낍니다.
오, 그렇게도요? 비즈니스 전체에 대해 어떤 말씀을 하시겠습니까? 현재 상황은 어떻고, 광고할 때 유의할 점은 무엇인가요?
주요 몇 가지는 우리의 비즈니스가 틈새 시장이라는 것입니다. 따라서 적절한 판수 크기를 정확하게 정해야 합니다. 너무 많은 복사본을 주문하면 판매되지 않은 상품이 창고에 쌓이고, 너무 적게 주문하면 부족한 사람들은 떠나고 광고 캠페인을 다시 시작해야 합니다.
광고 효과는 어떻게 평가하나요? 어디에서 광고하고, 어떻게 광고하나요? 실제로, 여러분의 수익은 어디에서 가장 많이 발생하나요?
수익에 대해 말하기는 어렵습니다. 사람들은 다르게 여러 가지를 구매할 수 있습니다. 우리에게 오는 사람들 사이에는 분명한 분리 기준이 없습니다. 어떤 사람들은 워해머를 하고 미니어처를 칠하며, 우리는 그러기 위해서도 상품을 판매합니다. 또한 가끔 '고양이 소녀'와 같은 게임을 사서 저녁에 쉽니다. 심지어 토너먼트 사이의 휴식 시간에도 간단한 보드게임을 하기도 합니다.
사실 우리는 러시아에서 가장 많은 토너먼트 중 하나를 개최했습니다. 한 번에 250명이 같은 방에서 모인 적이 있습니다. 멋졌습니다.
광고는 주로 블로거를 통해 이루어집니다. 반드시 보드게임에 초점을 맞춘 것은 아닙니다. 다양한 유명한 인플루언서가 기크 함량에 대한 콘텐츠를 제작하며, 그들이 어떤 새로운 게임에 대해 이야기하면 상당히 많은 사람을 끌어닐 수 있습니다.
게임 데이는 이미 8번째로 진행 중입니다. 첫 번째에는 약 600명이 모였던 반면, 이번에는 약 3,000명이 올 것으로 예상됩니다. 다른 페스티벌에도 참석했습니다. 만약 미니어처 칠하기 구역을 보셨다면, 우리는 그곳이었습니다.
안타깝게도 그곳은 보지 못했네요. 저는 레드 엑스포에 갔어요, 하지만 그때는 보드게임에 크게 관심이 없었어요. 작년 여름부터 롤플레잉 게임 행사를 다니기 시작했습니다.
우리에게도 보드 롤플레잉 게임이 있습니다. 이미 말씀드렸듯이, 현재 사람들이 오는 것은 매우 다양한 것입니다. 어떤 사람은 미니어처를 칠하는 쪽으로 전환하거나 코스프레로 전환하기도 합니다.
크로스오버에 대한 당신의 생각은 무엇인가요? 최근 광고에 많이 사용되고 있죠.
네, 크로스오버는 어떤 한 게임이나 주제에 흥미를 가진 사람에게 다른 모든 것을 보여주는 좋은 방법입니다. 제 생각에는 이것이 장점입니다. 우리는 작은 회사이고 차근차근 성장하고 있지만 모든 방향에서 기회를 찾고 있습니다.
성장과 관련하여. 여러분은 주로 다른 출판사와 협력하고 있다고 생각하는데, 원래 출판도 하시나요? 출판할 계획이 있나요?
예, 아까 말씀드린 '우린 이미 죽었다' 게임이 있습니다. 이것은 우리의 첫 번째 프로젝트로, 제이티 스미스와 조 프라이스의 게임을 현지화한 것입니다. 협력하여 플레이하는 방식이며, 한 명 또는 여러 명의 플레이어가 게임과 싸워 다양한 불리한 상황에 맞서 팀의 힘으로 살아남아야 합니다.
또한, 곧 '고양이 소녀' 게임(원작은 조쉬 우드의 '캣 레이디')이 출시됩니다. 이 게임은 더 캐주얼하지만 경쟁적인 게임입니다. 고양이를 모으고 먹이를 주어 점수를 획득하여 최종적으로 가장 많은 점수를 얻은 사람이 승리하게 됩니다. 그런 게임들은 귀엽고 사랑스러운 스타일로 구성되어 있습니다. 최근 첫 샘플이 인쇄되었으며 게임 데이에서 이미 시도해볼 수 있습니다.
아직 자신이 만든 게임은 없습니다. 정확히 말하면 개발 중인 프로젝트는 하나 있지만, 보드게임 제작 과정은 결코 빠르지 않습니다. 최대 2년이 걸릴 수 있습니다.
가상으로 출판하고 싶지 않으신가요? 현재 스팀에는 다양한 보드게임과 보드게임을 가상으로 수집하고 시도할 수 있는 시뮬레이터가 많습니다.
해볼 수는 있지만, 저는 가상 보드게임을 하는 것은 실제 테이블에서 친구들과 시간을 보내는 것과는 전혀 다르다고 생각합니다. 컴퓨터 게임에서는 혼자 앉아 있을 때, 테이블에서 친구들과 함께 시간을 보내며 누리는 모든 것들이 사라집니다. 보드게임의 본질이 사라지는 것이죠.
흥미로운 의견입니다. 인터뷰에 감사드립니다. 러시아에서 보드게임을 홍보하는 데 성공하시길 바랍니다.