Interview mit Anton Morozov auf dem Brettspiel-Festival Games Day 2026
An den Wochenenden vom 17. und 18. Januar fand das achte Brettspiel-Festival Games Day statt. Die Organisatoren, Hobby-Zentrum goldfish, bemühten sich, die Besucher mit verschiedenen Aktivitäten zu unterhalten und natürlich die Neuheiten unter den Brettspielen verschiedener Formate und Kaliber zu demonstrieren.
Das Festival Games Day fand im Danilovsky Event Hall statt, einer Location, die für ähnliche Veranstaltungen bekannt ist – dort wurde beispielsweise die Convention für Rollenspiele „Rolleik“ durchgeführt. Aber diesmal gab es hier anstelle von Rollenspielen Brettspiele anderer Art sowie eine Figuren-Malfabrik, ein Feld mit einem ferngesteuerten Panzer und andere interessante Dinge, über die ich später berichten werde. Zunächst möchte ich einen der Mitbegründer von goldfish vorstellen – Anton Morozov, mit dem ich ein Interview führen konnte.
Bitte erzählen Sie uns von Ihrem Verlag. Woher kam er?
Wir gründeten goldfish im Jahr 2015. Bald werden wir 11 Jahre feiern. Ursprünglich war es ein Club für Liebhaber von Magic the Gathering. Dann kamen andere Kartenspiele hinzu, und schließlich weitete sich das Ganze auf Wargames und Brettspiele aus, sodass es ein sehr breites Spektrum wurde.
Was ist jetzt am gefragtesten? Welche Auflagen haben Brettspiele?
Die Auflagen von Brettspielen hängen von vielen Faktoren ab. Etwas Einfaches und Beliebtes, zum Beispiel das allen bekannte „Munchkin“, wird in Auflagen von Zehntausenden Kisten herausgebracht. Weniger beliebte oder neue Spiele werden normalerweise mit einer Auflage von etwa tausend veröffentlicht. Danach schaut man sich die Verkaufszahlen an.
Wenn das Spiel sich nicht amortisiert, bleibt die erste Auflage oft die einzige. Wenn die Verkaufszahlen jedoch gut sind, wird ein bis zwei Jahre später die zweite Auflage gedruckt. Wenn das Spiel sehr gut läuft, kann eine neue Charge auch nach einem halben Jahr oder sogar nach drei Monaten gedruckt werden.
Was verkauft sich am besten? Gibt es irgendwelche Muster? Wie wählen Sie die Verlage und Spiele aus, mit denen Sie arbeiten?
Wir sind ein relativ kleines Unternehmen, wir haben keine speziellen Auswahlkriterien für Verlage. Wir arbeiten mit allen, die mit uns zusammenarbeiten möchten. Was die Brettspiele betrifft, ist die Situation in unserem Land etwa die gleiche wie im Rest der Welt, aber mit einem Rückstand von etwa 6 Jahren.
Die Muster sind üblich – gefragt sind vor allem einfache Spiele, deren Regeln man in 3-5 Minuten erklären kann. Kartenspiele, Spiele wie „Mafia“ sind ziemlich beliebt. Komplexere Spiele haben bereits eine geringere Zielgruppe.
Aber mit der Zeit verbessert sich die Situation. Vor zehn Jahren wurde jemand, der abends Brettspiele spielte, wie ein Verrückter angesehen. „Haha, ein Fan von Monopoly“. Das gibt es jetzt nicht mehr, und Brettspiele zu spielen wird sogar modisch.
Ich habe an einigen Tischen sehr ausgeklügelte Brettspiele gesehen. In „Cool Peak“ ist das Spielfeld wie ein Armaturenbrett mit echten Schaltern gestaltet. In „Flüstern hinter der Wand“ – ein ganzes Herrenhaus. Solche Spiele sind wahrscheinlich schwer und teuer zu produzieren?
Natürlich. Je mehr Komponenten es gibt, desto schwieriger ist die Produktion. Wenn die Spiele Kunststoff- oder Holzelemente enthalten, bestellen wir diese normalerweise in China. Andernfalls würde das Spiel, sagen wir mal, 20.000 kosten, anstatt 4.
Die Komplexität der Regeln hängt jedoch nicht unbedingt davon ab, wie viele Details ein Spiel hat. Ich hatte einmal ein Wargame, das nur Karten hatte, aber man musste sich etwa zwei Tage lang mit den Regeln auseinandersetzen. Das war das komplizierteste Spiel, das mir bekannt ist.
Zurück zur Auswahl von Spielen. Wie bestimmen Sie, welche Spiele Sie verkaufen sollten und welche keine Popularität erlangen werden? Wie suchen Sie nach der potenziellen Zielgruppe? Ich verstehe, dass Festivals wie Games Day als Werbung dienen können. Aber neben ihnen war ich auch auf „Igroprom“ und „Igrokon“, aber ich habe Sie dort anscheinend nicht gesehen. Oder habe ich Sie verpasst?
Als „Igrokon“ stattfand, hatten wir nur ein Projekt – „Unser Kapitän ist tot“. Daher haben wir entschieden, dass es das nicht wert ist.
Was die Auswahl von Spielen betrifft, die wir verbreiten – ich wähle sie nach Erfahrung aus. Ich beschäftige mich seit 25 Jahren mit Brettspielen, sodass das auf unbewusster Ebene abläuft. Ich spüre einfach, was funktionieren wird und was nicht.
Oh, so ist das? Was können Sie allgemein über das Geschäft sagen? Wie ist die Situation jetzt – normal oder nicht so gut? Gibt es irgendwelche Feinheiten im Vertrieb von Brettspielen?
Der wichtigste Punkt ist, dass unser Geschäft – nischenspezifisch ist. Daher ist es notwendig, die Auflagengrößen genau zu bestimmen. Wenn Sie zu viele Exemplare bestellen, nehmen die unverkauften Platz im Lager ein. Wenn Sie zu wenige haben, werden die, denen es nicht reicht, weggehen und Sie müssen eine neue Werbekampagne starten, um sie zurückzuholen.
Und wie bewerten Sie die Effektivität der Werbung? Wo werben Sie? Wie bewerben Sie? Woher kommt Ihr Einkommen?
Zum Thema Einkommen – das ist schwer zu sagen. Menschen können verschiedene Dinge mit unterschiedlicher Häufigkeit kaufen. Unter denen, die zu uns kommen, gibt es keine klare Aufteilung. Eine Person kann in Warhammer spielen, Miniaturen bemalen (und dafür verkaufen wir auch Waren) und gelegentlich Spiele wie „Cat Lady“ kaufen, um sich abends zu entspannen. Manchmal spielen sie sogar ein einfaches Brettspiel zwischen Kämpfen bei Turnieren.
Übrigens sind unsere Wargames-Turniere die größten in Russland – bei einem turnierten sich 250 Leute in einem Raum. Es war großartig.
Was die Werbung angeht, machen wir vor allem über Blogger Werbung. Diese müssen nicht einmal auf Brettspiele spezialisiert sein. Es gibt recht viele Influencer, die Inhalte zu Geek-Themen im Allgemeinen erstellen, und wenn sie über ein neues Spiel berichten, kann das recht viele Menschen anziehen.
Wir organisieren nun bereits zum achten Mal das Games Day Festival. Beim ersten waren es etwa 600 Besucher, beim letzten sollten es ca. 3.000 sein. Wir sind auch zu anderen Festivals gereist. Bei der Red Expo, wenn Sie die Ecke für Miniaturenmalerei gesehen haben – das waren wir.
Leider habe ich es nicht gesehen. Ich war auf der Red Expo, aber zu der Zeit hatte ich kein großes Interesse an Brettspielen. Ich habe buchstäblich erst im letzten Sommer begonnen, Veranstaltungen für Brettspiele zu besuchen, und zwar mit den Rollenspielen.
Brettrollenspiele haben wir auch. Wie ich bereits erwähnt habe – jetzt kommen die Leute und können in die unterschiedlichsten Dinge spielen. Einige wechseln dann zum Bemalen von Miniaturen, andere – zum Cosplay.
Was halten Sie von Crossover-Spielen? Diese werden häufig für Werbung genutzt.
Ja, Crossover sind eine gute Möglichkeit, jemandem zu zeigen, der sich für ein bestimmtes Spiel oder ein bestimmtes Thema interessiert, dass es noch vieles andere gibt. Das ist für mich ein Vorteil. Wir sind ein kleines Unternehmen und wachsen langsam, aber wir suchen Chancen in allen Richtungen.
Was die Entwicklung betrifft. Ich verstehe, dass Sie hauptsächlich mit anderen Verlagen zusammenarbeiten. Veröffentlichen Sie auch selbst etwas? Haben Sie vor, etwas zu veröffentlichen?
Ja, ich habe über das Spiel „Unser Kapitän ist tot“ gesprochen. Das ist unser erstes Projekt – die Lokalisierung eines Spiels von J.T. Smith und Joe Price. Es wird kooperativ gespielt, das heißt, ein oder mehrere Spieler kämpfen gegen das Spiel, das ihnen allerlei unangenehme Dinge zuschiebt, und sie müssen gemeinsam überleben.
Außerdem wird bald unser Spiel „Cat Lady“ (im Original Cat Lady von Josh Wood) herauskommen. Das ist bereits ein breiter gefasstes, aber wettbewerbsorientiertes Spiel – man muss Katzen sammeln und füttern, und am Ende gewinnt der, der die meisten Punkte für gefütterte Katzen, gesammelte Spielzeuge und Kostüme hat. So ein Spiel wurde in einem niedlichen Stil gemacht. Erst kürzlich wurden die ersten Exemplare gedruckt, und auf dem Games Day kann man es schon ausprobieren.
Wir haben noch keine eigenen Spiele. Eigentlich haben wir ein Projekt in der Entwicklung, aber die Erstellung eines Brettspiels ist kein schneller Prozess. Es kann bis zu zwei Jahre dauern.
Möchten Sie es nicht in digitaler Form veröffentlichen? Momentan gibt es auf Steam viele verschiedene Brettspiele und sogar virtuelle Simulatoren, wo man ein Brettspiel zusammenstellen und ausprobieren kann.
Ja, man kann es ausprobieren, aber ich denke, dass es überhaupt nicht dasselbe ist, wie an einem echten Tisch zu spielen. In einem Computerspiel, wenn man allein sitzt, verschwinden all die Dinge, die passieren, wenn man am Tisch sitzt und Zeit mit Freunden verbringt. Der Sinn des Brettspiels geht verloren.
Eine interessante Meinung. Danke für das Interview. Viel Erfolg bei der Förderung von Brettspielen in Russland.